Vissza a Blogba
Sok vállalkozás úgy gondolkodik, hogy ha már futnak Google Ads kampányok és folyamatosan érkezik fizetett forgalom a weboldalra, akkor a SEO-ra nincs igazán szükség. A valóságban azonban a két csatorna teljesen más szerepet tölt be. A hirdetések gyorsan képesek forgalmat hozni, míg a keresőoptimalizálás hosszabb távon építi a weboldal organikus láthatóságát. Ebben a cikkben megmutatjuk, miért érdemes a SEO-t és a fizetett hirdetéseket nem egymás alternatívájaként, hanem egy közös marketingrendszer részeként kezelni.
A fizetett hirdetések gyors forgalmat hozhatnak, de a SEO hosszú távon segít organikus láthatóságot és stabilabb weboldalforgalmat építeni. A két csatorna nem egymás helyett működik, hanem eltérő szerepet tölt be az ügyfélszerzésben. Ha összehangoltan használod őket, csökkenthető a kizárólag fizetett forgalomtól való függés, miközben több ponton érheted el a potenciális ügyfeleket.
A SEO, vagyis keresőoptimalizálás olyan technikai és tartalmi fejlesztések összessége, amelyek célja, hogy egy weboldal releváns keresésekre minél jobb organikus pozíciót érjen el a keresőkben.
A Google Ads egyik legnagyobb előnye, hogy gyors.
Ha ma elindítasz egy jól beállított kampányt, akár rövid időn belül megjelenhetsz releváns keresésekre.
Ez különösen hasznos, ha:
Emiatt teljesen érthető, hogy sok vállalkozás először a fizetett hirdetések felé fordul.
A probléma ott kezdődik, amikor a teljes ügyfélszerzés kizárólag ettől az egy csatornától függ.
Ha leáll a kampány, a fizetett forgalom is leáll.
A SEO ezzel szemben más logika alapján működik.
Nem azonnali eredményt ígér, hanem fokozatosan építhet olyan organikus jelenlétet, amely hosszabb távon is értéket termelhet.
A két csatorna közötti legfontosabb különbség az idő és a finanszírozás logikája.
A Google Ads esetében fizetsz azért, hogy a hirdetésed megjelenjen és kattintásokat kapj.
Ha a kampányt leállítod, a hirdetés eltűnik.
A SEO során a weboldalt technikailag és tartalmilag úgy fejlesztjük, hogy releváns keresésekre jobb organikus pozíciót érhessen el.
Ez lassabb folyamat.
Viszont egy jól felépített tartalom vagy szolgáltatásoldal később folyamatosan hozhat organikus látogatókat.
Ezért a két csatorna nem ugyanazt a problémát oldja meg.
A Google Ads gyors elérést biztosít.
A SEO hosszú távú láthatóságot épít.
Önmagában ez nem feltétlenül probléma.
Sok vállalkozás kifejezetten sikeresen működik fizetett kampányokkal.
A kockázat inkább az, hogy túl nagy függőség alakulhat ki.
Például:
Ha nincs más csatorna, a weboldal forgalma ilyenkor gyorsan visszaeshet.
A SEO segíthet abban, hogy ne egyetlen csatornán múljon a teljes láthatóság.
Amikor valaki SEO-ról hall, sokszor elsőre blogcikkekre gondol.
A tartalom valóban fontos, de csak az egyik része a keresőoptimalizálásnak.
Egy SEO szempontból jól működő weboldalhoz több területnek kell együtt dolgoznia.
A keresőnek megfelelően fel kell tudnia térképezni és értelmezni az oldalt.
Fontos például:
Az oldalnak választ kell adnia a célközönség valós kérdéseire.
A kapcsolódó oldalaknak és cikkeknek logikusan össze kell kapcsolódniuk.
Nem elég egy kulcsszót sokszor leírni.
Meg kell érteni, mit akar valójában a felhasználó az adott kereséssel.
Ez az egyik legnagyobb előnye annak, ha nem különálló csatornaként kezeljük őket.
Tegyük fel, hogy fut egy Google Ads kampány.
Idővel láthatóvá válhat:
Ezek az információk segíthetnek a SEO tartalomstratégia kialakításában is.
Ha például egy adott keresési kifejezés rendszeresen jó minőségű érdeklődőket hoz fizetett kampányból, lehet értelme hosszabb távon organikus oldalt vagy cikket is építeni köré.
A kapcsolat fordítva is működik.
Egy SEO miatt jól felépített szolgáltatásoldal gyakran:
Ez pedig fizetett kampányból érkező látogatóknál is előny.
Ha a hirdetés jó, de a céloldal gyenge, a kampány eredménye is romolhat.
Ezért a SEO és a konverzióoptimalizálás sokszor ugyanazon weboldalfejlesztési problémákat érinti.
Nem minden Google-keresés jelenti ugyanazt.
Például:
„Mi az a SEO?”
Ez jellemzően információs keresés.
A felhasználó tanulni szeretne.
Ezzel szemben:
„SEO ügynökség”
vagy:
„SEO szolgáltatás vállalkozásoknak”
már jóval közelebb lehet a szolgáltatóválasztáshoz.
A tartalomstratégiában mindkét típus fontos lehet.
Az edukatív cikkek segíthetnek:
A szolgáltatásoldalak pedig közelebb állnak a konverzióhoz.
A jó SEO rendszer ezért nem csak egyetlen kulcsszót céloz.
Az egész ügyfélutat lefedi.
Gyakori megközelítés, hogy egy vállalkozás ír néhány blogcikket, majd várja az organikus forgalmat.
Ez ritkán elég.
A tartalomnak rendszerben kell működnie.
Tegyük fel, hogy egy marketingügynökség weboldalkészítést kínál.
Lehet egy fő szolgáltatásoldala:
Weboldalkészítés vállalkozásoknak
Ehhez kapcsolódhatnak cikkek:
Ezek együtt egy erősebb tematikus rendszert alkotnak.
Egy keresési találati oldalon több különböző felület jelenhet meg.
Lehetnek:
Ha egy vállalkozás fizetett és organikus találatként is megjelenik, az erősítheti a láthatóságát.
A felhasználó többször találkozik ugyanazzal a márkával.
Ez bizalmi szempontból is pozitív lehet.
Természetesen nem minden keresésnél és iparágban ugyanaz a hatás.
De a lényeg, hogy a fizetett és organikus jelenlét nem feltétlenül kioltja egymást.
Sokszor éppen erősíti.
Erre óvatosan kell válaszolni.
Nem lehet azt mondani, hogy ha jó SEO-d van, automatikusan olcsóbb lesz minden hirdetés.
Viszont hosszabb távon az organikus forgalom segíthet abban, hogy ne minden egyes weboldallátogatóért fizetett kampányon keresztül kelljen versenyezni.
Tegyük fel, hogy egy vállalkozás havonta tízezer releváns látogatót szeretne.
Ha ebből idővel egyre nagyobb rész érkezik organikusan, kisebb lehet a kizárólag fizetett forgalom iránti szükséglet.
Ez nagyobb rugalmasságot adhat.
Bizonyos iparágakban egy-egy Google Ads kattintás kifejezetten drága lehet.
Főleg akkor, ha:
Ilyenkor még értékesebb lehet, ha hosszú távon organikusan is kialakul jelenlét.
A SEO természetesen itt sem ingyenes.
Idő, tartalom, technikai fejlesztés és folyamatos munka szükséges hozzá.
A különbség az, hogy nem minden egyes kattintásért külön fizetsz a keresőnek.
Ideális esetben már a weboldal tervezésekor.
Sok SEO-probléma ugyanis a struktúra szintjén kezdődik.
Például:
Ha ezeket már az elején jól tervezzük meg, később sokkal könnyebb tartalmat építeni.
Ez nem jelenti azt, hogy egy meglévő weboldalnál már késő.
Utólag is rengeteget lehet javítani.
Ha gyorsan szükség van adatra vagy érdeklődőkre, a fizetett keresés jó első lépés lehet.
Például egy új vállalkozásnál még nincs organikus pozíció.
SEO-val idő kell, mire eredmény születik.
Google Ads segítségével viszont hamarabb tesztelhető:
Ezek az adatok később a SEO-t is segíthetik.
Különösen akkor, ha:
Nem feltétlenül kell nagy mennyiségű tartalommal kezdeni.
Sokszor jobb néhány erős, valóban hasznos oldalt készíteni, mint tucatnyi felületes cikket.
A blog egyik legfontosabb feladata, hogy olyan kérdésekre adjon választ, amelyek a szolgáltatásoldalon túl részletesek lennének.
Például egy weboldalkészítéssel foglalkozó cég szolgáltatásoldala bemutatja:
A blogban viszont részletesen lehet foglalkozni olyan kérdésekkel, mint:
Ez egyszerre segítheti a SEO-t és az ügyfél edukációját.
Egy jól strukturált, hasznos weboldal nem kizárólag azért jó, mert a kereső jobban értelmezi.
A felhasználónak is jobb.
A jó SEO gyakran együtt jár:
Ezek mind hozzájárulhatnak ahhoz, hogy a látogató könnyebben megtalálja, amit keres.
Itt sem elég egyetlen mutató.
Érdemes vizsgálni:
A legfontosabb kérdés ugyanaz, mint a hirdetéseknél:
Hozzájárul-e a csatorna az üzleti célhoz?
A sok organikus látogató önmagában nem feltétlenül értékes, ha teljesen irreleváns témákra érkeznek.
Egy egyszerű rendszer így nézhet ki:
Gyorsan eléri azokat, akik már aktívan keresnek.
Hosszabb távon organikus láthatóságot épít ugyanezekre és kapcsolódó keresésekre.
Megválaszolja a célközönség kérdéseit és bizalmat épít.
Konkrét ajánlattá alakítja az érdeklődést.
Visszahozhatja azokat, akik elsőre még nem döntöttek.
Megmutatja, mely csatornák és témák hoznak üzleti eredményt.
Itt már nem SEO-ról vagy Google Adsről beszélünk külön.
Hanem egy ügyfélszerzési rendszerről.
Ilyenkor különösen fontos az üzleti prioritás.
Ha gyorsan kell érdeklődő és van aktív kereslet, a Google Ads előnyösebb lehet az azonnali teszteléshez.
Ha hosszabb távon gondolkodsz, érdemes közben már a SEO alapokat is rendbe tenni.
Nem szükséges egyszerre óriási SEO projektet indítani.
Első lépés lehet például:
Így a hosszú távú építkezés már akkor elkezdődik, amikor a hirdetések gyorsabb eredményeket hoznak.
A SEO és a fizetett hirdetés nem két egymást kizáró stratégia.
Más időtávon és más logika alapján működnek.
A Google Ads segítségével gyorsan jelen lehetsz releváns kereséseknél.
A SEO segítségével hosszabb távon organikus láthatóságot építhetsz.
Ha csak hirdetsz, könnyen teljesen függővé válhatsz a fizetett forgalomtól.
Ha csak SEO-ra építesz, viszont hosszabb idő telhet el az első komolyabb eredményekig.
A kettő együtt sok esetben sokkal stabilabb rendszert ad.
A Createx abban segít, hogy a weboldal, tartalom, SEO és hirdetések ne különálló marketingfeladatként működjenek, hanem egy közös, mérhető ügyfélszerzési stratégiát támogassanak.
Azért, mert a hirdetés csak addig hoz forgalmat, amíg fizetsz érte, míg a SEO hosszabb távon organikus láthatóságot építhet. A két csatorna együtt stabilabb online jelenlétet és több ügyfélszerzési lehetőséget teremthet.
