Vissza a Blogba
Egy új online projekt indításakor gyakran felmerül a kérdés: valóban szükség van egy teljes weboldalra, vagy elegendő lenne egy jól felépített landing page? A válasz elsősorban attól függ, milyen célt szeretnél elérni. Egy kampány, egyetlen szolgáltatás értékesítése és egy teljes vállalkozás online bemutatása egészen más struktúrát igényel. Ebben a cikkben megmutatjuk, mi a különbség a két megoldás között, és melyik mikor lehet hatékonyabb.
A landing page és a teljes weboldal nem ugyanazt a célt szolgálja. Egy landing page általában egyetlen ajánlatra és konkrét konverzióra koncentrál, míg egy teljes weboldal részletesebben mutatja be a vállalkozást, szolgáltatásait és szakértelmét. A megfelelő választás attól függ, hogy kampányt szeretnél támogatni, gyorsan érdeklődőket szerezni vagy hosszú távú online jelenlétet építeni.
A landing page egy konkrét marketingcélt támogató, fókuszált weboldal, amely általában egyetlen ajánlatra és cselekvésre koncentrál. A teljes weboldal ezzel szemben több aloldalon keresztül mutatja be a vállalkozást, annak szolgáltatásait, referenciáit és egyéb tartalmait.
Amikor egy vállalkozás online jelenlétet szeretne építeni, az első gondolat gyakran egy új weboldal elkészítése.
Pedig nem minden esetben van szükség azonnal egy tíz vagy húsz aloldalas weboldalra.
Néha egyetlen, jól megtervezett landing page sokkal hatékonyabban képes elérni a kívánt célt.
Más esetben viszont egy egyszerű kampányoldal kevés ahhoz, hogy megfelelően bemutassa a vállalkozást, bizalmat építsen és hosszú távon támogassa az ügyfélszerzést.
A kérdés tehát nem az, hogy melyik megoldás jobb.
Hanem az, hogy milyen célt szeretnénk elérni vele.
A landing page egy olyan önálló oldal, amely általában egyetlen konkrét cél köré épül.
Ez lehet például:
Egy landing page-en nincs szükség minden céges információ bemutatására.
A cél sokkal inkább az, hogy a látogató megértse az ajánlatot, megbízzon benne, majd megtegye a kívánt lépést.
Ezért egy jól felépített landing page általában nagyon fókuszált.
Képzeljük el, hogy egy vállalkozás Google Ads kampányt indít egy konkrét szolgáltatására.
A hirdetés azt ígéri:
„Kérj ingyenes weboldal auditot!”
A felhasználó rákattint.
Ha ezután egy általános főoldalra jut, ahol öt különböző szolgáltatás, több menüpont és rengeteg információ fogadja, könnyen elveszítheti a fókuszt.
Egy landing page-en viszont azonnal ugyanaz az ajánlat jelenhet meg:
Ingyenes weboldal audit vállalkozásoknak.
A teljes oldal ezt az egy célt támogatja.
Megmutathatja:
Ez sokkal egyenesebb felhasználói útvonal.
Landing page különösen akkor lehet jó választás, ha van egy jól körülhatárolható ajánlat.
Például:
Google Ads vagy Meta Ads kampány esetén sokkal könnyebb a hirdetés üzenetét egy konkrét landing oldallal folytatni.
Ha szeretnél külön kampányt indítani például:
akkor érdemes lehet külön landing page-et építeni hozzá.
Egy akció, esemény vagy limitált ajánlat esetén nincs feltétlenül szükség egy teljes új weboldalra.
Ha az egyetlen cél az, hogy az érdeklődő:
egy fókuszált oldal sokszor hatékony megoldás lehet.
Egy teljes weboldal jóval több információt tartalmaz.
Általában külön oldalon jelenik meg például:
A látogató szabadabban felfedezheti a vállalkozást.
Nem feltétlenül egyetlen ajánlat felé tereljük, hanem lehetőséget adunk arra, hogy részletesebben megismerje a céget.
Egy teljes weboldal általában akkor indokolt, ha a vállalkozás hosszú távú online jelenlétet szeretne építeni.
Különösen akkor, ha több szolgáltatással vagy termékkategóriával dolgozik.
Egy marketingügynökségnél például külön terület lehet:
Ezeket nehéz lenne egyetlen landing page-en úgy bemutatni, hogy közben az oldal fókuszált és könnyen átlátható maradjon.
Magasabb értékű szolgáltatásoknál az emberek ritkán döntenek azonnal.
Először szeretnék megismerni:
Egy teljes weboldal több lehetőséget ad ennek bemutatására.
Egy potenciális ügyfél például először megnézi a szolgáltatást.
Utána a referenciákat.
Majd elolvas két blogcikket.
Ezután visszatér az ajánlatkéréshez.
Ez már jóval összetettebb döntési folyamat, mint egy egyszerű impulzusvásárlás.
Az egyik gyakori hiba, hogy minden fizetett hirdetés ugyanarra a főoldalra vezet.
Pedig a felhasználó általában egy konkrét üzenetre kattintott.
Ha például a Google-ben arra keresett:
„Google Ads hirdetéskezelés”
és a hirdetés után egy olyan főoldalra jut, ahol először:
lát, neki kell megtalálnia azt, amiért eredetileg érkezett.
Minden extra lépés növelheti annak az esélyét, hogy elhagyja az oldalt.
Egy külön Google Ads landing page viszont pontosan azt folytathatja, amit a hirdetés elkezdett.
A landing page nem attól lesz jó, hogy rövid.
És nem is attól, hogy hosszú.
Attól jó, hogy minden fontos kérdésre választ ad, miközben végig egy konkrét cél felé vezeti a látogatót.
Egy jól működő struktúra tartalmazhat:
A látogató azonnal értse meg, mit kínálunk.
Mutassuk meg, milyen helyzetre ad megoldást az ajánlat.
Ne csak azt írjuk le, mit csinálunk, hanem azt is, mit nyer vele az ügyfél.
Referenciák, ügyfélvélemények és eredmények segíthetik a döntést.
Mutassuk meg, mi történik a kapcsolatfelvétel után.
Legyen világos, mi a következő lépés.
Egy hagyományos weboldalon gyakran több menüpont található.
A látogató könnyen átkattinthat:
Ez önmagában nem rossz.
Ha azonban egy fizetett kampány célja az ajánlatkérés, minden eltérő útvonal potenciálisan elterelheti a figyelmet.
Landing page esetén ezért gyakran:
Itt sem lehet egyszerűen azt mondani, hogy az egyik mindig jobb.
Egy teljes weboldal sokkal több témára tud tartalmat építeni.
Lehetnek:
Így hosszú távon szélesebb organikus láthatóság alakítható ki.
Egy landing page ezzel szemben általában egy szűkebb témára koncentrál.
Egy jól megtervezett landing oldal ugyanakkor szintén megjelenhet keresési találatok között, különösen akkor, ha egy konkrét szolgáltatásra vagy keresési szándékra optimalizáljuk.
Igen.
Sőt, sok vállalkozásnál ez a legjobb megoldás.
A teljes weboldal lehet a digitális jelenlét központja.
Bemutathatja:
Emellett külön landing page-ek épülhetnek:
Így nem kell választani a márkaépítés és a konverzió között.
Tegyük fel, hogy egy cég több digitális marketing szolgáltatást kínál.
A fő weboldalon bemutatja az összes szolgáltatását.
Ezután külön Google Ads kampány indul weboldalkészítésre.
A hirdetés nem a főoldalra visz, hanem egy külön:
Weboldalkészítés vállalkozásoknak
landing page-re.
Egy másik kampány Meta Ads szolgáltatásra fókuszál.
Az pedig egy másik céloldalra érkezik.
Mindkettő mögött ugyanaz a márka és teljes weboldal áll, de az érdeklődők sokkal relevánsabb üzenetet kapnak.
Tedd fel magadnak az alábbi kérdéseket:
Egyetlen konkrét ajánlatot szeretnék értékesíteni?
A landing page jó megoldás lehet.
Több szolgáltatást vagy terméket szeretnék bemutatni?
Valószínűleg teljes weboldalra lesz szükség.
Hirdetési kampányt indítok?
Érdemes lehet külön kampányoldalt készíteni.
Fontos a hosszú távú SEO és tartalommarketing?
A teljes weboldal általában nagyobb lehetőséget biztosít.
Magas értékű, bizalomalapú szolgáltatást értékesítek?
A látogatóknak valószínűleg több információra lesz szükségük a döntés előtt.
Egy harminc aloldalas weboldal nem automatikusan jobb egyetlen landing page-nél.
És egy gyönyörű landing page sem lesz automatikusan hatékony.
A kérdés az, hogy az adott felület mennyire támogatja a kívánt üzleti célt.
Ha az oldal célja egy ajánlatkérés, minden elemnek ezt kell segítenie.
Ha a cél egy komplex vállalkozás bemutatása, akkor elegendő információt kell biztosítani ahhoz, hogy az érdeklődő bizalmat építhessen.
A landing page és a teljes weboldal két különböző eszköz.
A landing page egy konkrét ajánlatra, célközönségre és konverzióra fókuszál.
A teljes weboldal ezzel szemben a vállalkozás teljes online jelenlétének alapja lehet: bemutatja a szolgáltatásokat, bizalmat épít, szakmai tartalmaknak ad helyet és támogatja a hosszabb döntési folyamatot.
Sok esetben pedig nem kell választani.
Egy jól felépített teljes weboldal és a hozzá kapcsolódó célzott landing page-ek együtt képesek igazán hatékony marketingrendszert alkotni.
A Createx abban segít, hogy ne egyszerűen egy szép weboldalad legyen, hanem olyan felületeket építsünk, amelyek tudatosan támogatják az ügyfélszerzést, a hirdetéseket és a vállalkozás növekedését.
Ha egy konkrét terméket, szolgáltatást vagy kampányajánlatot szeretnél értékesíteni, gyakran egy jól felépített landing page lehet hatékonyabb. Ha viszont több szolgáltatást szeretnél bemutatni, bizalmat építeni és hosszú távú online jelenlétet kialakítani, általában teljes weboldalra van szükség.
