Vissza a Blogba
Egy vállalkozás sokat változhat néhány év alatt. Bővülhetnek a szolgáltatások, változhat a célközönség, magasabb kategóriába kerülhet a márka, miközben a vizuális megjelenés ugyanaz marad. Ilyenkor könnyen kialakulhat egy különbség aközött, amit a vállalkozás valójában képvisel, és amit az arculata kommunikál. Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden esetben teljes rebrandingre van szükség. Nézzük meg, mikor érdemes valóban hozzányúlni az arculathoz.
Nem azért érdemes új arculatot készíteni, mert a jelenlegi már néhány éves, hanem akkor, ha már nem tükrözi megfelelően a vállalkozást, a célközönséget vagy a kívánt pozicionálást. Az arculatfrissítés jelenthet kisebb vizuális finomhangolást, de akár teljes újratervezést is. A cél minden esetben az, hogy a márka felismerhetőbb, következetesebb és az üzleti célokhoz jobban illeszkedő legyen.
Az arculatfrissítés egy márka meglévő vizuális rendszerének részleges vagy teljes átalakítása, amely érintheti többek között a logót, színeket, tipográfiát, képi világot és digitális megjelenést.
Egy arculat nem jár le automatikusan.
Nincs olyan szabály, hogy:
öt év után új logó kell.
Sok jól felépített márka hosszú időn keresztül ugyanarra a vizuális alapra épít.
A kérdés inkább az:
a jelenlegi arculat még mindig azt kommunikálja, amit a vállalkozás képvisel?
Ha igen, lehet, hogy nincs szükség nagy változtatásra.
Ha viszont már jelentős eltérés van a márka és annak megjelenése között, érdemes felülvizsgálni a rendszert.
Ez az egyik legerősebb ok.
Lehet, hogy a vállalkozás induláskor:
Néhány évvel később viszont:
Ha közben a vizuális megjelenés változatlan marad, könnyen előfordulhat, hogy már nem tükrözi a vállalkozás valódi szintjét.
Az arculat mindig kommunikál valamit.
Egy játékos, élénk és fiatalos vizuális rendszer teljesen más benyomást kelt, mint egy visszafogott, prémium vagy vállalati megjelenés.
Ha megváltozik az ideális ügyfél, érdemes megvizsgálni:
a jelenlegi vizuális kommunikáció vonzó-e számára?
Például egy vállalkozás korábban főként magánszemélyekkel dolgozott, később viszont vállalati ügyfeleket szeretne megszólítani.
Nem biztos, hogy ugyanaz a vizuális rendszer mindkét célcsoportnál ugyanúgy működik.
Ez nagyon gyakori.
A weboldalon van egy színvilág.
Instagramon egy másik.
A prezentációkban harmadik betűtípus.
A hirdetések pedig minden kampánynál teljesen másképp néznek ki.
Ilyenkor nem feltétlenül maga a logó a probléma.
Lehet, hogy egyszerűen nincs megfelelő arculati rendszer.
Egy jól kialakított rendszer meghatározhatja például:
Így sokkal egyszerűbb következetes maradni.
Egy logó lehet látványos nagy méretben, mégis problémás a mindennapi használatban.
Például:
Ma egy logónak rengeteg különböző helyen kell működnie.
Például:
Ha ehhez nincs megfelelő rendszer, érdemes lehet frissíteni.
Gyakran előfordul, hogy elkészül egy modern új weboldal, de közben a vizuális márkarendszer nem fejlődik vele együtt.
Vagy fordítva:
elkészül az új arculat, de a régi weboldal marad.
Az eredmény könnyen következetlen lehet.
A weboldal az egyik legfontosabb digitális márkaérintkezési pont.
Ezért a:
összhangban kell lenniük az arculattal.
Tegyük fel, hogy egy vállalkozás prémium szolgáltatóként szeretne megjelenni.
De a vizuális kommunikáció:
Ilyenkor az arculat gyengítheti azt az üzenetet, amit az árképzés és szolgáltatás közvetíteni szeretne.
A vizuális megjelenés nem helyettesíti a jó szolgáltatást.
De nagy hatással lehet az első benyomásra.
Ez fontos.
Megjelenik egy új designtrend:
mindenki ugyanazt a betűtípust,
ugyanazokat a színeket,
ugyanazt a minimalista stílust használja.
Ez még nem jelenti azt, hogy neked is követned kell.
A trendek változnak.
Egy jó arculatnak viszont hosszabb távon kell működnie.
A fontos kérdés nem az:
„Mi divatos most?”
Hanem:
„Mi illik a márkánkhoz és a célközönségünkhöz?”
Nem minden esetben kell mindent kidobni.
Sokszor elegendő lehet egy brand refresh.
Például:
Így megmarad a márka felismerhetősége, miközben modernebbé és használhatóbbá válik.
Teljesebb rebranding inkább akkor lehet indokolt, ha maga a márka:
is jelentősen változik.
Ha minden alkalommal nulláról kell kitalálni:
akkor a tartalomgyártás lassabb lesz.
Egy jól felépített arculati rendszer viszont keretet ad.
A designer vagy social media menedzser tudja:
Ez gyorsabbá és egységesebbé teszi a munkát.
Az egységes arculat nem azt jelenti, hogy minden posztnak pontosan ugyanúgy kell kinéznie.
Ha minden tartalom ugyanazt a sablont használja, az könnyen unalmassá válhat.
A cél inkább az, hogy legyenek visszatérő vizuális elemek.
Például:
Így változatos maradhat a kommunikáció, miközben továbbra is felismerhető a márka.
Az új logó elkészülte még csak az első lépés.
Érdemes listát készíteni az összes helyről, ahol a márka megjelenik.
Például:
Ha csak néhány felület frissül, hosszú ideig egymás mellett maradhat a régi és az új arculat.
Ez könnyen következetlen hatást kelt.
Egy nagyobb rebranding esetén érdemes kommunikálni, mi történik.
Nem feltétlenül kell hosszú magyarázat.
Elég lehet például:
„Megújult a megjelenésünk, miközben ugyanazzal a csapattal és szolgáltatásokkal dolgozunk tovább.”
Ha pedig a márka maga is jelentősen változik, akkor az új pozicionálást is érdemes bemutatni.
A meglévő ügyfelek így könnyebben kapcsolják össze az új megjelenést a korábban ismert vállalkozással.
Tedd fel ezeket a kérdéseket:
Ha nem, érdemes megvizsgálni, miért.
Vagy egy korábbi célcsoport számára készült?
Weboldal, social media és hirdetések összetartoznak?
Működik mobilon, kis méretben és különböző háttereken?
Vagy könnyen összekeverhető más márkákkal?
Vagy minden új kreatívnál újra kell találni az egész vizuális rendszert?
Ezekből már jól látható lehet, hogy elegendő-e néhány finomítás vagy nagyobb változtatás szükséges.
Nem minden vállalkozásnak van szüksége új arculatra csak azért, mert a jelenlegi néhány éves.
A változtatás akkor indokolt, ha a vizuális megjelenés már nem támogatja azt, amit a vállalkozás képvisel.
Ilyen jel lehet például:
A megoldás pedig nem feltétlenül teljes rebranding.
Sok esetben egy tudatos arculatfrissítés is elegendő ahhoz, hogy a márka modernebb, következetesebb és felismerhetőbb legyen.
A Createx abban segít, hogy az arculattervezés ne csupán egy új logóról szóljon, hanem olyan vizuális rendszer jöjjön létre, amely a weboldalon, social media felületeken és a teljes digitális kommunikációban következetesen használható.
Akkor, ha a jelenlegi arculat már nem illik a vállalkozás pozicionálásához, célközönségéhez vagy szolgáltatásaihoz, illetve ha a különböző kommunikációs felületeken nincs egységes vizuális rendszer.
